摘要： 8月科學(xué)教育網(wǎng)小李來(lái)為大家講解下。高曉旭（高曉旭，上海大學(xué)）這個(gè)很多人還不知道,現(xiàn)在讓我們一起來(lái)看看吧！#利郎#利郎廣告再升級(jí)，什么是【向上的力量】?越過(guò)了寒冬，2020就正式離我...

8月科學(xué)教育網(wǎng)小李來(lái)為大家講解下。高曉旭（高曉旭，上海大學(xué)）這個(gè)很多人還不知道,現(xiàn)在讓我們一起來(lái)看看吧！

#利郎#

利郎廣告再升級(jí)，什么是【向上的力量】

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越過(guò)了寒冬，2020就正式離我們遠(yuǎn)去了，在那個(gè)洪流旋渦之中，所有人都遭受了同一種困境，如今春天如期而至，人們對(duì)新生活又充滿(mǎn)了期待。在這樣一個(gè)回顧過(guò)去與思考未來(lái)的節(jié)點(diǎn)，利郎新商務(wù)男裝攜手代言人韓寒，用記錄片的方式，真實(shí)呈現(xiàn)當(dāng)代普通職場(chǎng)青年逆勢(shì)生長(zhǎng)的狀態(tài)，鼓舞和稱(chēng)贊每一個(gè)挺過(guò)2020了不起的自己。

1、【向上】的品牌精神內(nèi)核輸出

在后疫情時(shí)代，人們比任何時(shí)候更需要向上的力量。對(duì)于品牌方而言，這個(gè)時(shí)候輸出品牌精神更為重要。記錄片里呈現(xiàn)了包括代言人韓寒在內(nèi)的五位來(lái)自不同行業(yè)職場(chǎng)人，在過(guò)去一年里的轉(zhuǎn)變，和這個(gè)春天的生活新啟動(dòng)，五位職場(chǎng)人的普世態(tài)度，也是利郎【向上】的品牌內(nèi)核具象化體現(xiàn)。

利郎2020年簽下韓寒作為品牌代言人，通過(guò)韓寒鏈接新一代青年，他們身上充滿(mǎn)正能量，有文化自信，追求健康的生活方式，與利郎【向上的力量】傳達(dá)的精神和品牌價(jià)值觀高度契合，以達(dá)到共贏的結(jié)果。

2、走進(jìn)當(dāng)代職場(chǎng)青年，【如何逆勢(shì)生長(zhǎng)】

作為導(dǎo)演出鏡的韓寒，代表了經(jīng)歷行業(yè)寒冬的「影視從業(yè)者」；而青年法律工作者丁輝，經(jīng)歷了一場(chǎng)全民圍觀的失敗，逆向但依然胸懷大志；從事寵物行業(yè)多年而被意外裁員的高曉旭，成為“自救者”；2020史上最難應(yīng)屆畢業(yè)生之一的李志鑫，在度過(guò)迷茫期之后成為了助農(nóng)電商項(xiàng)目的創(chuàng)業(yè)成員；湖北襄陽(yáng)紡織廠董事長(zhǎng)葉林則是一位生產(chǎn)抗疫物資的“救護(hù)者”……他們代表著不同的人群，在面對(duì)生活困境時(shí)也能堅(jiān)持所愛(ài)，繼續(xù)向上。利郎和韓寒再一次的深度合作，以點(diǎn)帶面走進(jìn)了一群職場(chǎng)人的內(nèi)心，用對(duì)話(huà)的方式引起目標(biāo)受眾的共鳴。并與大眾鮮見(jiàn)的普通職場(chǎng)男性展開(kāi)了一場(chǎng)平等的對(duì)話(huà)，關(guān)注職場(chǎng)青年的精神和生活狀態(tài)的同時(shí)，輸出品牌價(jià)值，從而取得雙向的從品牌到產(chǎn)品的鏈接。

3、【向上】是利郎的核心

在新的審美趨向變化，商務(wù)場(chǎng)景改變下，利郎摒棄舊思維、舊模式的一系列操作無(wú)疑都是向上的。從與中國(guó)日?qǐng)?bào)的聯(lián)名，提出「向上的力量」這個(gè)新商務(wù)價(jià)值主張，再到設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷(xiāo)等多方面來(lái)說(shuō)，利郎的改變是徹底的，完成了從內(nèi)到外的整體提升，不僅贏得了年輕人的喜愛(ài)，更是拓寬了商務(wù)人群的邊界，讓品牌持續(xù)向上綻放。

本文高曉旭（高曉旭，上海大學(xué)）到此分享完畢，希望對(duì)大家有所幫助。